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一.我之所以看得更遠,是因為我站在巨人的肩上-厚啟品牌包裝設計論
發布時間:2020-04-27

摘要:厚啟品牌包裝設計論-企業的本質 你的企業使命是什么? 圍繞企業使命的產品(服務)又是什么?


品牌包裝路上的反思  



2014年我們決定聚焦核心服務到品牌包裝設計領域,多年在這一領域專注沉淀,對于品牌包裝的認知也逐漸深刻。



從開始怎么把設計、把視覺做漂亮到怎么通過設計與創意給企業帶來商業價值,讓企業變現掙錢,再到怎么利用設計解決某一社會問題,創造新的生活方式

通過多年的實踐與摸索,越發的感受到,我們正身處一個至關重要的行業,我們為企業服務的是企業戰略的一部分,影響著企業的發展方向乃至社會的發展。

不只是為企業提供品牌包裝設計服務的我們,需要更深度的思考與更專業的認知,
企業主們也需要對品牌包裝有系統的認識。



授人以魚不如授人以漁


我們針對品牌包裝設計在整個商業社會體系的位置作用以及實際應用方法論做了一些研究、匯整,并整理成文章分享給行業內外的讀者。


[品牌包裝設計論整體框架自上而下-品牌包裝思維邏輯-設計創意執行-后期材料工藝應用-特殊行業法規規范-廣告法與知識產權解析;我們將每月不間斷,逐一分享給大家]



文章吸取了前人的一些精髓以及厚啟自身在品牌路上的實踐與感悟。不僅希望為品牌包裝行業的發展添磚增瓦,促進行業的發展,也為企業家們在品牌包裝的執行上多一份借鑒,多一份參照,而這也是厚啟的一項企業使命



 企業的本質 


在聊品牌之前,我們先來聊一下企業。


企業:在《現代漢語詞典》中的解釋為:從事生產、運輸、貿易等經濟活動的部門,如工廠、礦山、鐵路、公司等


現代經濟學理論認為,企業本質上是“一種資源配置的機制”,其能夠實現整個社會經濟資源的優化配置,降低整個社會的“交易成本”



現代管理學之父德魯克認為企業是社會的器官,其本質是一種社會分工的機制,是為了解決某一社會問題而存在的。


而從整個社會發展的歷程來看,社會從家庭手工作坊經濟,發展到工廠制企業經濟,就代表了企業是社會正常運行的一個機構。承擔著某一重要的社會責任,承載著家庭經濟人的需要這一社會責任


經營企業就是經營著某一重要的社會責任



企業的根本目的是發揮個人的特點與長處,最終承擔起構建社會共同體的社會責任


尋找社會問題,找到企業自身的社會價值,是企業立身的根本


企業如何實現這一社會價值,我們借鑒于馬斯洛需求層次理論做一個參照對比



人從生理滿足到最后的心理精神自我實現



企業亦如此,華與華為此也做了總結


第一層次:拳頭產品,滿足社會對先進生產力的需求

不管是提供什么服務,什么產品,人們需要的時候,可以放心的購買你的產品,出了問題,你來承擔責任,這個就是我們的拳頭產品


第二層次:權威專家,滿足社會對知識探索的需求。

任何企業我們都要力爭成為自身所在領域的權威專家,一是對于企業自身拳頭產品處于領先定  位的保障,二是行業與社會知識的進步與體系的完善


第三層次:夢想化身,承載社會對未來夢想的追求。

當企業完成了拳頭產品與權威專家的積淀之后,應該脫離于行業,放眼于未來,尋找行業新的突破口,實現全人類質的飛躍。三次工業革命都是根本性的加速了社會的進步



每一個企業都需要問問自己的社會價值,企業使命;如王陽明所說:人生須立志,立志當高遠。企業有了企業使命,才能走的更遠


以厚啟舉一個簡單的例子:

我們的拳頭產品是品牌包裝設計,滿足企業對于品牌包裝設計創意的需求,并努力的成為行業的權威專家,探索并完善品牌包裝領域的知識體系,推動行業與社會的發展,于此同時,獲得了更多社會企業的認可。



我們的經營使命就是幫助企業建立品牌,降低營銷成本。以達到更多,更快,更高價賣貨的目的。圍繞在經營使命的是厚啟一系列具體的服務-品牌定位、品牌命名、廣告語、產品賣點話語提煉、 商標設計 、包裝設計及營銷物料設計一整套品牌包裝設計服務



我之所以看得更遠,是因為我站在巨人的肩上


望所有行業的朋友們,終有一天也成為他人前行中的巨人,為行業留下寶貴資產。


行業發展道路上離不開所有行業人的披荊斬棘、歷史文化資產積累、專業人士各方的實踐與論證,我們愿為促進品牌包裝領域發展的一份子。我們以此為服務,推動行業與企業自身的發展。



下一期內容:

       品牌包裝設計在產品商業閉環中所扮演的角色





END

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